别被涨价传闻忽悠！白酒旺季提前开始，看懂行情，少花冤枉钱

头部名酒加紧维护价盘，上市酒企半年报完整出炉，双节营销全面抢跑，同时网络售假风险抬头，为消费者、经销商带来实战参考。

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买酒网・今日酒业快讯

各位酒友，大家好！

距离中秋国庆双节越来越近，整个酒水行业已经全面进入旺季预热阶段。各大酒企提前开启双节布局，头部品牌加紧稳住渠道批价，各家半年报陆续披露，行业两极分化愈发明显。直播间、短视频平台低价名酒层出不穷，假货风险不容忽视。

买酒网整合全网酒业一手资讯，整理本期快讯，不管是普通消费者送礼、囤酒，还是酒水经销商研判市场，都值得仔细阅读。

🔔 快讯一：茅台线上线下双价格锚点成型，直营占比持续走高

根据行业媒体调研，茅台线下自营门店继续维持高位零售定价，i 茅台线上申购价格保持稳定，线上线下形成双价格体系，以此掌控市场定价权。

从半年报数据来看，茅台直营渠道占比已经突破 56%，i 茅台平台贡献大量营收，品牌进一步降低对传统经销商的依赖，非标精品酒上半年销售进度过半。

行业解读：线下门店零售价上调不等于市场流通货普涨。普通消费者参与 i 茅台申购依旧是稳妥渠道，节前流通价格会随需求波动，不要盲目跟风囤货炒作，按需采购为主。

🔔 快讯二：五粮液严打低价窜货，开启收货转码，死守价格红线

五粮液持续向全国经销商重申第八代普五最低出货底线，严禁低价甩货、跨区域窜货，违规经销商将削减配额、扣罚保证金。厂家重启收货转码机制，对市场低价货源进行回收重整，托举批价，保障旺季渠道利润空间。

经过一系列渠道管控，普五市场批价稳步修复，部分区域经销商出现惜货心态。

行业解读：本次属于渠道价盘修复，并非出厂价上调。最终市场走势要看中秋真实开瓶动销，不要轻信网络满天飞的涨价消息，切忌大批量压货赌行情。

🔔 快讯三：半年报深度盘点，行业冰火两重天，分化成为主旋律

上市酒企半年报基本披露完毕，行业存量博弈加剧。中国酒业协会调研显示超八成酒企利润承压，大量区域酒企还在艰难去库存，但部分企业实现逆势增长。

✅ 珍酒李渡：半年营收 25.46 亿元，净利润同步上涨，李渡省外收入首次超过省内，大珍单品市场表现亮眼，万商联盟商签约突破 4500 家，走出独立增长曲线。✅ 舍得酒业：推进线上线下产品差异化策略，打造电商专属文创产品，抖音快手等兴趣电商高速增长，但中高档产品承压，整体利润大幅下滑。✅ 会稽山：黄酒板块表现亮眼，上半年净利润同比增长 37.04%，酒类消费呈现多元化发展趋势。✅ 多数区域酒企：依旧面对库存高企、价格倒挂难题，利润收缩，依靠宴席、本地团购艰难维持。

残酷现实摆在眼前：只有少数头部名酒价盘坚挺，绝大多数白酒不存在普涨基础，不要把头部行情等同于全行业回暖。

🔔 快讯四：双节营销全面抢跑，全行业发力宴席、礼盒市场

今年酒企旺季备战节奏大幅提前，较往年早近一个月。茅台开放中秋专属预约，剑南春启动金秋婚宴季，多家区域酒企召开中秋战役誓师大会，宴席补贴、开盖有奖、中秋限定礼盒集中投放市场。

品牌资源更多直接倾斜终端消费者，减少渠道压货，宴席市场成为各家必争之地。但厂家投放趋于理性，不再盲目投入巨额费用打价格战。

🔔 快讯五：酒类新规落地，直播仍是假货高发重灾区

新版酒类流通规范正式实施，要求全链路溯源、留存经营台账，加强线上酒水监管。但直播间、短视频、朋友圈私域依旧是假货流通的主要渠道，此前侦破的 2.6 亿特大直播假酒案，就是通过网络直播间把仿冒名酒销往全国各地国家市场监...。

造假分子善用文字游戏、做旧包装，虚构年份老酒概念，用超低价吸引消费者。刮码、拔盖酒水混杂在流通市场，普通消费者辨别难度极高。

🔔 买酒网｜消费者 & 经销商实战建议

👉普通消费者1、直播间远低于行情的名酒高度警惕，不要迷信 “内部渠道、库存清仓”，优先选择正规平台、线下授权门店。2、送礼不必盲目追求高价礼盒，很多礼盒存在高额包装溢价；自饮优先选嫡系裸瓶产品，性价比更高。3、绝大多数白酒没有投资升值属性，不要被囤酒理财话术误导，自用送礼按需购买即可。

👉酒水经销商1、理性看待旺季预期，优先保住现金流，拒绝大规模盲目压货，警惕厂家压货任务。2、深耕宴席、熟人团购等真实消费场景，把重心放在终端动销，不要寄希望短期爆炒行情。3、严格把控货源，远离来历不明的窜货、刮码货，规避厂家处罚和假货连带风险。

📌 买酒网总结

2026 年白酒市场最大特征就是极端分化。头部酒企主动控价维稳，但整个行业并未迎来普涨大行情。